与楷模并肩,携传统同行,肯德基庚子新春展时代精神

南昌圈圈网 超级小学生 | 01月16日
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2020年不仅是西历新十年的开始,亦是中国农历年十二生肖之首的庚子年。讲究“好事成双”的中国人对这个拥有“两个新开始”的新春格外期待。连续几年融汇传统与时代、贯穿东方与西方,以“国潮”新春带大家找到“开始的力量”的肯德基,在这个农历新年再次用心呈现了一场元气满满的新春盛宴。肯德基不仅请来了我国“女排之光”郎平,在万象更新之时共同致敬时代精神。少年气十足的凯上校也手捧肯德基新春金桶带来了“金桶开元”。更有来自故宫博物院的中华吉祥瑞兽“跃”上肯德基新春桶和各地“祥瑞兆中华”主题门店,为新的一年送上祝福。

致敬时代精神 肯德基与郎平一起在新年找到开始的力量

一年之计在于春。近年来,肯德基每到农历新春都会以情怀和蓬勃的正能量,与大家一同找到新年开始的力量。这个庚子年新春,肯德基特别邀请中国女排主教练郎平本色出演了短片《铁榔头的眼泪》,真实重现了郎平在身体状况遇到挑战的情况下坚持带队赢得女排世界杯的故事。作为曾经的“铁榔头”、如今的郎指导,排球对她来说是一种职业,更是一种信仰。在过去的四十年间,只要穿上球衣,郎平的心中就只有一个目标,支持着她一点点拼、支持着她超越自己,支持她找到开始的力量。正是这股强大的“开始的力量”,令郎平带领球队再次重回世界之巅,创造属于这个时代的新神话。

时代楷模郎平和铁血柔情的女排精神在过去的四十年中鼓舞了很多中国人为实现自己的目标而努力。各行各业不断涌现出心怀执念、努力拼搏的行业楷模,共同铸就了正能量满满的中国时代精神。肯德基在庚子新春不仅以郎平的故事致敬时代精神、带领大家找到开始的力量,也向各行各业努力拼搏的普通人送上最诚挚的敬意。

1月15日,南昌肯德基邀请南昌瓷板画研究中心两代工艺美术大师以及剪纸匠人,走进梦时代肯德基餐厅,与肯德基WOW会员、不同年龄段属鼠的消费者一起,分享他们努力拼搏的故事,演绎瓷与火淬炼的南昌瓷板画魅力,展现一剪一纸之中的江西风景独好,以匠心致敬初心,喜迎庚子新春。

南昌瓷板画是赣文化的代表,入选第二批“国家级非物质文化遗产”保护名录。它在中国传统画法、陶瓷彩绘、西方照相术的基础上发展起来,是绘画艺术与烧瓷工艺的巧妙结合。南昌瓷板画研究中心的方白蕾从事瓷板画创作近10年了。因为对传统技艺的热爱,大学一毕业的方白蕾便在老师的引领下成为一名瓷板画匠人。对于此前从没接触瓷板画的她来说,打破原有的绘画习惯,学习独有的瓷上绘制技法,这样的重塑过程,是一场蜕变。方白蕾说,瓷板画的魅力在于把握油与颜料的微妙比例,把控烧制温度与升温曲线,多一分会失控,少一分作品也会南辕北辙。在一次次尝试与一次次坚持中,老一辈的南昌瓷板画匠人们倾囊相授,帮助她快速成长为一名优秀的画师。对于南昌瓷板画的坚持,方白蕾说:“热爱可抵岁月漫长,越了解,越热爱。”她希望在瓷与火的淬炼中,寻找非遗技艺与时代创新的碰撞,不断传承和创新。

在纸中剪影“江西风景独好”,从事多层剪纸近30年的叶松清用剪刀和宣纸与世界沟通。在他的一刀一刻中,滕王阁与落霞孤鹜、秋水长天融于一体;三清山神女峰风姿绰约,宛若少女;婺源的白墙灰瓦、树影婆娑在炊烟袅袅中有了烟火气。叶松清说,多层剪纸相比传统的剪纸更具有开放性和包容性,在那一方剪纸中,他并不觉得孤独,更多地是用拙刀素纸寻觅乐趣。

肯德基携手故宫献瑞兽呈祥 新年以努力收获幸运

如果说郎平和女排所映射的时代精神,是以努力找到开始的力量,它背后所蕴藏的则是中华源远流长的传统美德。已经连续几年以文物国宝、非遗国技等中国传统文化元素助力文化传承的肯德基在庚子年新春“玩”起中华传奇故事。这个新“二十年代”的第一个春节,肯德基特别携手故宫博物院,将六百年紫禁城里六大神奇瑞兽“请”出宫门,以祥瑞文化符号出现在肯德基的故宫瑞兽,将为庚子年的新春送上符合时代精神的祝福。

与肯德基携手的六大瑞兽各自都有着不凡的故事和寓意。镇守于故宫太和殿、乾清宫等重要宫殿的台基之上。“神龟”, 寓意长寿吉祥、福运绵长。镇守于故宫慈宁宫正门阶前。“麒麟”,出没之处必有祥瑞,因而有“仁兽”之称,昭示平安吉祥,也比喻才能杰出、德才兼备的人。常见于故宫御花园、神武门等地的“瑞象”,代表太平吉祥、幸运,也有招财进宝,纳财之意,非常符合中国新年民间恭喜发财的习俗。位于故宫御花园钦安殿、太和殿屋脊等地,擅辨善恶忠奸的“獬豸”,是勇猛、公正的象征。在故宫储秀宫门前出现的“鹿”是集祥瑞、长寿、仕途美好为一体的象征,能给人们带来幸福的佑护。而守于故宫太和门前、乾清门前、养心门前的“狮子”,因其气势雄伟、勇敢的形象,也是我们常见的护宅瑞兽。

熟悉中国传统文化的人不难发现,故宫六大瑞兽的寓意不仅汇聚了大众对美好生活的向往,也体现了中华民族勤劳、勇敢、善良等优秀品德。对于中国人来说,祥瑞不是从天而降,而是要靠自己努力去争取。庚子年新春,肯德基携手故宫六大瑞兽不仅是向所有消费者表达了传承千年的美好祝福,更希望消费者、特别是年轻的消费者能够了解中国祥瑞文化的内涵,鼓励他们以勇气和努力面对时代的挑战,去争取属于自己的祥瑞。事实上,肯德基近年来始终致力于通过文化IP跨界等形式,助力中国传统文化的推广、传承与发展。在全国拥有逾6000家门店、线上超过2亿会员的肯德基坚持将与消费者的互动打造为一个包括传统文化在内的多元消费场景,丰富他们的消费体验。庚子年伊始,肯德基与故宫携手,为中国传统文化注入新生力量,为广大消费者送上新春祝福。

象征美好寓意的六大瑞兽形象已于2020年1月10日起在全国超过百家肯德基门店出现。届时,肯德基门店将故宫瑞兽贯穿于现代与传统之间,既是传承亦是融汇。而六大故宫神兽中的“神龟”和“麒麟”更是“跃”上肯德基新春桶,成为庚子年新春限定的“纳福”、“献瑞”故宫瑞兽桶,令消费者拥有“享美食,赏瑞兽”的双重福利。而通过“祥瑞兆中华”故宫瑞兽桶上的二维码,消费者还可以加入线上“集祥瑞” 互动,获得精美礼品和新年祝福。肯德基将科技与文化相融合,让六大瑞兽齐聚一堂,成为新一代国民吉祥物。 

肯德基金桶开元,限定新春特餐开启整年美食体验

如果说时代楷模、瑞兽福佑是肯德基庚子年新春给广大消费者送上的正能量,那么肯德基代言人王俊凯带来的新春金桶和美食则为这个新年添上满满少年气和活力。传统春节离不开各种美食的点缀,开年美食也是大家新一年继续努力的动力之一。作为开年幸运象征的肯德基新春金桶,在庚子年新春为消费者送上“金桶开元,万象更新”的祝愿。本次肯德基推出的新春金桶及新春巨大的金桶中的“避风塘热辣脆皮鸡”,新鲜带骨鸡肉配多重香料,辣、香、脆,三味一体,香脆的热辣体验,寓意新一年的生活和工作更为红火。 网红配方的“榴莲爆浆酿翅”,精选马来西亚猫山王榴莲加入去骨鸡翅,再搭上酸甜菠萝丁,以纯正口味强势出现,让喜爱榴莲味的消费者不能错过。与之呼应的榴莲之神冰淇淋也在这个新春随肯德基金桶回归,隐喻新一年好事成双。而深受消费者喜爱的九龙金玉珍珠奶茶则给新一年多一点温暖的甜。

肯德基新春金桶不仅兼顾新春聚餐的习俗,更有限量美食、超大容量和多种搭配选择,满足阖家欢乐的心愿。而全新设计的汉堡盒包装,取自山海经开天辟地的云纹和山水纹,高颜值吸睛的同时又蕴藏了新的一年,万象更新,祥瑞汇聚的寓意。 庚子新春,肯德基以金桶开元,一“桶”美食、匠心和美好祝福。

转眼己亥年即将过去,肯德基在过去一年中不仅为中国消费者呈现了创意美食,在助力本土文化传承与文化自信培养方面的表现亦是可圈可点。而在二十一世纪新十年伊始,肯德基不仅再一次携手中国传统文化,更是与当代楷模并肩,以创意和诚意演绎中国时代精神。对于中国人民来说,祥瑞不是从天而降,而是要靠自己努力去争取。希望所有人以勇气和努力面对时代的挑战,去争取属于自己的祥瑞。未来,肯德基将保持与时俱进,砥砺前行,为中国消费者呈现更为丰富、多元的美食体验。

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